UC订阅号被推出阿里将向自媒体迈进?

2019-12-08 23:59

  那么,究竟哪家平台更强呢?第三方数据机构比达咨询近日发布了《中国移动资讯分发平台市场研究报告》数据显示,报告称,截止到2016年第一季度,我国移动资讯分发市场用户规模达5.7亿,同比增长22.9%。其中腾讯新闻以5877.3万日活用户占据第一;UC头条以2607.2万日活跃用户排名第二,今日头条则以2299.5万日活跃用户位列第三。

  这份报告中引人注目的是,UC头条用户量增加迅速,已经攀升到第二的位置。而UC官方近来也是动作频频。阿里巴巴移动事业群在“UC订阅号“战略发布会上提出,UC订阅号仅仅是UC落地“赋能媒体”计划的第一步。

  长期以来,互联网媒体都是靠流量带来效益,自媒体缺乏稳定的变现渠道。如今UC依靠其浏览器入口与背后阿里的大量资源试图改变媒体与自媒体行业,它能成功吗?

  未来UC将从内容提供商向内容服务商转变,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”,形成良性、可持续发展的媒体新生态。

  UC推出自媒体平台主要有以下优势,在互联网媒体行业,传统上是新浪,腾讯,搜狐,网易这四大门户提供平台,后来崛起自媒体,自媒体平台先是新浪的微博,后是腾讯的微信,此外还有整合各类咨询的今日头条。而UC一直到2015年8月份才开始做UC头条,UC要改变整个媒体行业的信心来自于哪里呢?

  相关数据显示,在各个咨询分发平台中,UC头条以2607.2万日活跃用户排名第二。在最新的4月份APP活跃用户数监测中,UC头条所依托的UC浏览器排名第九,用户数为1.9亿,是第一大移动浏览器平台。

  相比之下,虽然腾讯新闻所依托的微信和QQ有更多的用户数,但是微信和QQ的开启界面并非腾讯新闻,腾讯只是以推送的方式引导用户开启腾讯新闻,转化率低于UC头条。

  今日头条的4月份活跃用户数仅为4600万,远低于UC浏览器,虽然其转化率较高,但是潜力也不如UC,所以在活跃数上被UC超过也就不足为奇了。2016年3月的数字显示,UC头条的日曝光量已经超过60亿,日均阅读次数超过5.7亿,每天累计超过650万次的用户评论。UC要改变行业,首先来自于其行业地位。只要UC浏览器的市场份额在,UC头条就有最广泛的用户基础,用户所带来的流量可以帮助UC吸引自媒体入驻,改变行业。

  阿里与UC的关系。淘宝能做出来天猫旗舰店,首先是因为淘宝有交易量,而UC要改变媒体,把内容平台做成天猫,也是因为UC有浏览器入口,有流量,这是UC的底气。UC的天猫模式是什么?

  对于自媒体来说,“增粉、变现、运营”三大痛点难以解决。自媒体写出很精彩的内容,但是媒体平台并不能把这些内容有效的推送给目标客户。对于传统门户,有不同频道不同专栏可以引导用户,而对媒体平台来说,被推荐的往往是哗众取宠的标题与荒诞不经的内容,因为这类内容更容易引发大众的好奇心,带来阅读。

  而阅读引发的算法会让这类内容更多的得到推送,形成循环,最终就是给用户推送的内容大多品质不高,而高品质的内容被淹没。人们要看优秀内容还不得不去有编辑把关质量的门户网站或者垂直网站。提供优秀内容的作者也无法通过媒体平台来大量变现。

  UC提出来从“人找信息”向“信息找人”升级,利用UC手里的大数据,利用阿里整个平台的大数据,对用户做精确区分。普通的新闻聚合平台,仅仅有用户浏览自家平台的数据。

  而UC首先是一个浏览器,它除了用户看UC头条的数据,还有用户浏览的数据。在阿里的大平台下,还有神马搜索和PP助手掌握着搜索数据和应用使用数据。还有独家的阿里电商数据,高德地图的地理位置数据,微博的社交数据,优酷土豆的娱乐数据……

  其实,仅仅是阿里的电商大数据,就可以精确的给用户画像了,你住在哪个城市,买多少钱的衣服,什么时候买的房,什么时候装修,什么时候结婚,什么时候有车,有的是什么型号的车……。

  依靠大数据,UC的平台可以把内容精确的推送给对内容感兴趣的用户,做到千人千面,这样每个人都可以得到对自己有用的信息,而不是垃圾信息的恶性循环。

  在供给端,天猫是吸引厂家入驻,提供优质货物。而UC的概念是提供更多的利益,吸引优秀作者进驻。

  现在大多数媒体平台是无稿费的,自媒体分享流量带来的广告收益,同时一些平台提供一定量的补贴,提升作者的收入。

  此外,UC也会支持打赏,付费阅读,众筹等内容直接变现的模式。最诱人的是,在自媒体进驻UC平台后,会逐渐形成内容品牌,成为类似于天猫店的模式。

  从目前的数据看,UC已经是腾讯新闻之后的第二大咨询分发平台,而且UC浏览器的这个入口潜力还很大。

  如果阿里再能发力,把旗下淘宝,支付宝等入口提供给UC,那么UC头条超过腾讯新闻成为第一大咨询分发平台也是可能的。

  UC把内容平台做成天猫模式的思路如果成功,会颠覆互联网媒体与广告行业,如同淘宝,天猫颠覆传统渠道的批发零售商业一样。但是UC能否成功还要看未来的执行。与江山时代小编一起期待吧!返回搜狐,查看更多

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