从感情到人性，从过去到未来，蚂蜂窝的实验总是偏向情怀和理想主义。短短半年内，该实验室已前后发起6季“未知旅行”系列实验，最高曾获得超过1亿的关注与转发。刚刚结束的“寻找世界尽头”活动，也获得了超过30万的关注与数千人的参与。
若不是营销造势，也不是小打小闹，那么，蚂蜂窝究竟期待这个“非主流”实验室为它带来什么？
从2016年9月27日的“未知旅行”活动开始，未知旅行实验室正式成立，号称要“用一场未知的旅行检验一段未知的感情”并引爆了朋友圈；紧接着的10月，实验室发起“Tripmon Go!”，让正在途中的旅行者满世界寻找他们释放的精灵球。“旅行标签”、“造梦机器”，一些精悍有趣的小实验时不时出现在朋友圈，让人们冷不丁记起它来。
刚刚过去的3月，蚂蜂窝与知乎共同发起的“寻找世界尽头”活动获得极高关注。这次活动引起几家同行业竞争者效仿试图抢占“世界尽头”的热点。“寻找世界尽头”事件背后的操盘手，同样是未知旅行实验室。未知旅行实验室负责人王雪琳表示，这场实验的本质，是一次关于“世界尽头在哪里”的全民投票。
“从来没有哪个人或者哪个品牌，认真想过去定义世界尽头究竟在哪里。”王雪琳兴奋地说，“世界尽头是旅行领域里的’终极未知’，这件事太酷了，必须我们来干。”
3月26日，蚂蜂窝在知乎与自身问答社区里，同时提问“我们能抵达的「世界尽头」究竟在哪？”，号召网友回答自己心目中的世界尽头，或为认可的答案点赞。最受欢迎的两个回答，将被认定为“真正的世界尽头”。
同样在3月26日，蚂蜂窝副总裁黄跃成登上知乎盐Club演讲台，向人们阐述了这次实验的意义所在：“世界尽头远远不止那些旅游目的地，每个人都可以定义自己心中的世界尽头。我们试图告诉这个世界的年轻人，世界比你想象的更广阔，这个世界最迷人的地方，就是它永远都会超出你的期待。为此，我们发起了这个有意思的活动。”
与第一次“未知旅行”相比，此次实验的“未知”在于，连蚂蜂窝也不知道最终世界尽头会被定义到哪里。王雪琳表示：“最终，网友们选出的一定是具有非凡意义，同时又能带给我们惊喜的目的地，我们非常乐意与所有人一起经历这个刺激的寻找未知的过程。”
截至3月31日，已有1273人回答了蚂蜂窝关于世界尽头的提问，定义了上千个千奇百怪的世界尽头。最终，在超过30万位网友的投票下，南美小国乌斯怀亚和太平洋岛国纽埃被公选为真正的世界尽头。
当然，这场实验不仅仅要“定义”，还包含了实地探索。活动规则中，蚂蜂窝承诺将帮助给出最受欢迎答案的2位用户开启他们的“世界尽头之旅”。
“千千万万的旅行者正在使用我们的攻略来完成旅行，我们也有义务为了他们去‘攻略’更广阔的未知世界。”王雪琳说，作为中国旅行者的全球旅游消费指南，蚂蜂窝的旅行攻略如今已经包含全球超过6万个目的地，且仍在不断拓展之中。借这次实验的机会，蚂蜂窝要让用户成为他们的“攻略官”，去攻略世界的尽头。
每一项实验中，未知旅行实验室都会拿出十足的诚意。半年前的“未知旅行”活动，他们提供了27个出发时间未知、目的地未知的旅行产品，售价1314元。最终，27个胆足够大、手足够快的人抢到了名额，而蚂蜂窝将他们送到了东京、普吉岛、毛里求斯、美国、英国等13个境外目的地。
这次也不例外。实验室为给出最受欢迎答案的两位用户——“平凡的尤物先生”与“路人李志强”——提供了前往各自世界尽头的往返机票和一万元旅行基金。
“实验必须是完整的，我们不希望它止步于一场营销。”王雪琳表示，蚂蜂窝之所以支持赞助这些普普通通的旅行者，是希望得到真实、完整的实验结果与用户反馈，“例如去年9月出发的一对情侣，回来后很感激地告诉我们，他们的感情经过了考验。这一次也一样，我们要把用户实实在在地送到世界尽头去，让他们去探索，去攻略——他们生产的来自于世界尽头的攻略，将继续为中国的其他旅行者服务。”
与Google的最高机密部门Google X类似，蚂蜂窝的未知旅行实验室承担的主要指责是“不断寻找未知”，继承了蚂蜂窝 “Don’t fear the unknown” 的精神。但完成实验的难度并不低——他们不仅要设计规则，付出成本，有时还得像个正儿八经的实验室一样，搞点技术开发。
“Tripmon GO!”（取名改编自游戏“Pokémon GO”）活动中，实验室规定，只要用户抵达精灵球所在位置并解锁，就能获得“超值且炫酷的旅行体验”。但为了能够即时监测到全球用户是否进入精灵球解锁半径范围内，实验室进行了前期技术测试。
在王雪琳看来，蚂蜂窝其实骨子里是一个理想主义者，而这些都是“理想主义的成本”。那么，对于作为生意人的蚂蜂窝来说，这是否是一个值当的买卖？答案或许也是肯定的。
“未知旅行”第一次实验受到了咪蒙、陆琪、ayawawa等情感大V的热捧。一天内，微信文章《你敢不敢？3小时后，用一场未知旅行检验一段感情》阅读量超过100万。这次的“寻找世界尽头”活动，也获得了超过30万的关注。
从品牌效应来看，未知旅行实验室为蚂蜂窝不仅为其创造了不小的品牌溢价，更进一步巩固了其“年轻”、“酷”、“潮”的品牌形象。
2016年8月宣布“攻略2.0”战略以来，蚂蜂窝便坚定地站在了年轻人自由行的战略市场上，无论从产品、服务还是品牌形象上，都着力迎合80、90后这一新兴消费群体的喜好。今年3月，蚂蜂窝发布的《“浪一代：90后旅行方式研究报告2017》中，将酷爱旅行的90后定义为“浪一代”，并指出，90后旅游年均花费已达11810元，他们正在成为更精明且消费意愿更高的旅行者。
“旅行已经成为当代年轻人习以为常的生活方式，因此他们喜欢玩得更酷，玩得与众不同，也更重视旅行背后的精神层面。”王雪琳表示，“在用户眼中，蚂蜂窝应该是一个会玩、爱玩、够酷、够浪的朋友。未知旅行实验室运作的唯一要求，就是‘永远不要惧怕未知’。”
